近年来，程序化广告已成为越来越多品牌促进营销的标准。当我们进入移动互联网时代时，人们使用手机来连接生活中的一切，越来越多的公司正在看到和追求移动程序化广告的巨大发展潜力和商机。根据Iresearch Consulting的“ 2017年中国计划购买市场趋势展望报告”的数据，2016年中国手机的计划购买展示广告的市场规模为103.1亿，比2015年增长了206.2％；预计它将在未来三年内继续保持相对较快的增长。

随着移动程序交易市场的快速发展，移动程序化广告的形式也在不断更新和更改。目前，常用的移动程序化广告表格包括：横幅，插音器，全屏，视频补丁，信息流等。那么，这些不同的广告表格的特征和优势是什么？我应该如何选择品牌营销？考虑到这些问题，本文将为常见的移动程序化广告表格提供完整的解决方案。

横幅广告

横幅广告是指横幅广告和横幅广告，这是广告的最常见形式。通常，它出现在应用程序接口的顶部或底部，包括带有多帧图片滚动的静态图像，GIF图像，文本链或动画图像。

优点和缺点分析

优点：1）减少对观众的干扰； 2）相对简单生产； 3）招标成本相对较低。

缺点：1）很容易被观众忽略； 2）如果设计很粗糙或目标不够准确，则很容易影响观众的在线体验，从而导致品牌印象不好和浪费广告。

游戏指南

1）选择最有效的尺寸。根据美国数字交付的经验，常见和最佳横幅广告大小为：320*50，640*100等。当然，具体情况还取决于不同的应用程序和不同品牌的需求。

2）文案 +图片的完美匹配。广告主要包括三个主要要素：品牌徽标，价值优势（产品销售点）和行动电话。这些元素之间的协调必须清楚，具有清晰的主题，突出的卖点和协调的颜色，当然，它们必须更符合用户浏览习惯。

3）文件不应太大。最好的文件小于50-100kb，因为用户打开页面后会直接向下滚动。如果文件太大，它将加载缓慢，并且可能无法“赶上“用户的“手速度””，从而使广告无法看到。当然，文件不应太小，因为它可能会损害材料的质量和清晰度。

4）运动效应是一个加分点，但要谨慎。动画横幅通常比静态更好。但是要小心：不要让动画分散广告的主要信息； b。动画应该简单而优雅，而不是“盲”。 c。如果动画的最后帧可以与动作召唤的文本匹配，则点击效果会更好。

5）与页面内容协调。也就是说，横幅广告应与页面的整体样式，上下文样式，内容等完美匹配。不建议通过过度夸张或突然的设计吸引注意力；但与此同时，广告不应太集成，用户难以识别广告。其中，Meinuan动态创意中心可以自动产生成千上万的创造力，并自动检索到成功时与媒体环境中最一致的，以提高营销效率和有效性。

推荐平台

大多数平台都有横幅广告；在纯工具应用程序（天气，游戏，翻译，阅读等）中使用底部横幅更常见。

间质广告

通常，当应用程序（主要是游戏和视频应用程序）被暂停，通过，跳跃或退出时，它会弹出一半或全屏。显示时机巧妙地避免了应用程序的正常体验，用户可以选择单击或忽略它。表达的主要形式是静态图，GIF图等。

优点和缺点分析

优点：1）大尺寸并可以支持凉爽的特殊效果，因此视觉效果更好； 2）点击率高于横幅。

缺点：1）很容易引起错误和浪费广告预算； 2）如果设计很粗糙或目标不够准确，则很容易影响观众的在线体验，从而产生不良的品牌印象。

游戏指南

1）与应用程序协调。也就是说，选择与应用程序相关的广告边界，字体颜色，图片等，以提高广告的吸引力并减少用户干扰，从而更好地实现广告效果。

2）选择最有效的尺寸。广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，并且可以使用600*600，600*500等尺寸进行设计。

推荐平台

一般游戏和视频应用是用于屏幕间广告的最常用媒体类型。

开屏广告

当应用程序开始加载时，全屏通常会显示3-5秒（有些可以跳过）。显示后，它将自动关闭并输入应用程序的主页。通常不可点击跳跃（某些平台可以支持跳跃，例如Tencent Guangdiantong，Lingji Xtrader等）。它可以是静态图片，多帧动画或Flash。

优点和缺点分析

优点：1）抓住申请开放的“ 5秒”，增强品牌记忆和广告更具权威性； 2）用户干扰低； 3）仅在启动应用程序时才显示敞开的广告，在正常情况下，同一用户不会经常启动单个应用程序。因此，与其他广告表相比，在相同数量的广告中，开放屏广告可以覆盖更多独立的用户。

缺点：1）费用很高（PDB或购买过失）； 2）如果平台不支持广告重定向，则可能会丢失目标受众的一部分。

游戏指南

1）如果促销预算有限（例如少于100,000），则不建议在流行的应用程序上发布开放屏幕广告。

2）开放屏幕广告媒体材料的审查相对严格，需要提前离线审查（通常为两天）。

3）如果您是电子商务品牌所有者或应用程序促销品牌所有者（下载应用程序），则最好选择一个支持Deeplink的平台。

4）研究发现，3-5秒是开放屏幕广告的最佳展示时间。

5）一些开放式媒体支持区域目标（以价格上涨）。有这种需求的品牌所有者可以选择目标以节省预算。

6）常见材料尺寸包括：640*960，720*1280，等。

7）Meinuan在安置​​方面的经验表明，红色信封图模型适用于财务管理广告，单图像模式主要适合品牌广告，拼图多图片模式或动作呼叫模式更适合于电子商务广告等。

推荐平台

大多数应用程序都有开放屏幕广告，例如Sohu News，Moji Weather，Kingsoft Powerword，Meiyou等。

视频剪辑广告

广告格式是流媒体，该媒体通常分为前卷，中间，滚动后，时间分为5s，15s，30s，60，60秒甚至更长的时间。第一篇文章是在播放视频之前出现的广告，中间帖子是播放视频期间出现的广告，后一个帖子是播放视频后出现的广告。

优点和缺点分析

优点：1）声音和阴影的结合，强烈的广告影响和记忆； 2）高质量的媒体资源和高品牌敞口质量。

缺点：1）材料更复杂（时间，劳动和金钱）； 2）价格很高（PDB或购买过失）； 3）广告可能会影响用户的观看和冒犯性； 4）用户的分散和分散的使用习惯，使得很难满足该品牌的大规模曝光需求。

游戏指南

1）在跳过补丁AD之前，可以允许用户观看几秒钟。如果观众不喜欢观看并强迫观看它，那么用户体验将很差，而且广告商不仅没有利润，而且可能会产生负面的品牌印象。最好允许用户跳过并确定用户对用户更感兴趣和感兴趣的广告，并通过标记跳过的时间点，然后指导随后促销更准确的广告。

2）高清分辨率为≥640*360；超定义分辨率≥1280*720，建议的大小为2-5MB，并且不应太大。

3）如果促销预算有限，则不建议放置视频剪辑广告。

推荐平台

iqiyi，youtu，fengxing，Storm Video，Sohu视频等。

信息流广告

是指用户浏览和阅读的内容混合的广告。它可能出现在诸如Toutiao和NetEase News之类的新闻客户中；移动搜索浏览器，例如UC，Baidu和Sogou；微博，微信和Momo等社交应用；或诸如Youku和Iqiyi之类的视频应用程序。它主要包括：文本 +小图片（左侧或右图），文本 +大图，文本 +三张图片，文本 +视频和其他显示表格。

优点和缺点分析

优点：1）减少对用户的干扰，更高的用户体验和容忍度； 2）与其他广告形式相比，信息流广告更容易刺激受众倡议，提示他们接受和分享，并提高次级交流的有效性； 3）更容易避免广告阻止软件，不可见量增加品牌敞口并节省广告预算。

缺点：随着信息流广告的正常化和用户失去新鲜度，其交付效果很难满足期望。

游戏指南

1）良好的文字和图片创造力是改善CTR的第一步。也就是说，应该发挥信息流材料的创造力来针对自己产品的人，并以事实数据为指导，而不是依靠经验来“帮助”。

2）着陆页是携带和转换的关键！首先，登录页面的内容必须与广告的创意内容保持一致。此外，登录页面接口清晰易于操作（例如注册登录页面）；同样，必须提高页面加载速度以防止用户损失；最后，必须连续优化着陆页的设计。例如，您可以使用热图工具在访问着陆页后分析用户的行为，了解着陆页上的哪些内容吸引了大多数访问者的注意，然后将内容具有最佳的转换潜力以提高转换率。

3）与场景结合在一起，使广告看起来“恰到好处”。也就是说，基于准确针对目标受众，应根据当前位置的受众的时间段，地理位置，天气状况，使用（媒体）场景等的时间段，地理位置，天气状态（媒体）场景等设计，以确保广告满足TA的需求并提高广告的吸引力和点击率！

4）“目标”而不是“流离失所”。也就是说，分析媒体音调，频道类别，页面内容等，然后将公司的促销信息围绕强大的相关频道类型和内容放置。但是，我们知道，移动设备上的当前广告交易所仅包含广告请求中的应用ID信息，并且不包括有关用户浏览页面上下文的信息。但是，Meidu Advision（独家广告优化产品）可以使用爬网技术，而无需添加代码或在应用程序应用程序方面安装SDK，以捕获所有新闻客户渠道，上下文内容，页面关键字和其他信息，以确保广告能够准确地针对兴趣群体，同时允许广告向观众提供“柔和的效率”，从而降低效率的效率，并互相互动，并互相互动！

推荐平台

新闻和社交应用程序是信息流广告最常用的媒体类型。例如，Toutiao，Netease News，Weibo，Memo，Momo等。

当然，移动程序化广告比上述类别更多。在实际的营销促销中，许多广告商通常被困在广告形式的困境中，会导致更高的转化。但是实际上，各种广告形式都有自己的优势。如果广告商想推广品牌，开放式广告和视频广告的结果可能相对较好；如果广告商的目标是追求转换结果，则横幅广告，间质广告和信息流广告可能会取得相对更好的结果。 （当然这不是绝对的）

因此，广告客户不必担心谁拥有最佳结果，而是首先考虑其促销目标和预算标准。如果预算有限，您可以根据营销目标选择最佳（预算太小，建议不建议打开屏幕，插入屏幕或视频广告）；如果预算足够，您可以考虑选择多种广告格式以在交付中合作。只有选择最适合您的促销策略，您才能更好地实现裂变效果。