传统的广告被边缘化，其营销系统的重量一直在不断下降。很少有品牌仍在大规模和长期提供传统广告，尤其是新的互联网品牌。更不用说转换了，很难吸引流量。

但是创造力本身不会死。随着观众对艰苦营销的容忍度的减少，基于互联网的创意营销已成为新的主角。那么，我们今天要讨论的是如何从超级传统的广告创造力到互联网品牌的创造力，哪种广告可以在品牌和消费者之间取得双赢的结果？

最近，我们已经丑闻了100多个案例，并发现了在互联网时代的新“广告”中做好工作的秘诀，即定制的创意广告。通过基于场景和基于内容的创造力和正式创新，定制的创意广告可以帮助品牌所有者实现营销目标，同时又不会厌倦受众。因此，让我们看看哪些定制的创意广告更容易成为流行。

1：创意MV

功能：使用自定义歌曲MV输出创造力

适用的内容类型：人才表演综艺节目，音乐综艺节目

代表性案件：Xuanmai X“男孩的名字”

实际上，从严格的意义上讲，Creative MV也是一种创造性的插曲，但以歌曲MV的形式呈现。如果Gatorade和“这！Slam Dunk 3之间的合作是让人们感到被点燃和感动。因此，Xuanmai和“青年名称”之间的合作是使人们感到酷和酷，这与品牌恰好是自然的。

MV主要基于男孩群体的年轻和充满活力的基调，它在不同有趣的场景中连接了唱歌，跳舞和表演，同时导致了与Echo Xuanmai持久的爱的产品联系，并且无法停止。

Xuanmai定制的MV引发了转发的热潮

高度定制是Creative MVS的最大功能。因为它是高度定制的，所以它与品牌高度一致。无论是线条，颜色匹配，道具还是演员的服装，表情和MV的手势，它们都可以是高度象征的。例如，在MV“无法停止”中，歌曲标题本身就是Xuanmai的口号。 MV到处都是Xuanmai的徽标和产品，男孩的衣服也印有Xuanmai的徽标。如果所有这些都可以被观众忽略，那么无论您如何看，您的手势都无法忽略。青少年用手比较了Xuanmai徽标，加深了观众对Xuanmai品牌的记忆，并与歌曲本身的气氛融为一体。

此外，时尚元素和多样化的图像样式增强了视觉范围的年轻人偏好，并与该品牌目标受众的偏好相匹配。除此之外，歌词的存在只是犯规。每个句子都是对品牌哲学的准确解释，并将与旋律连续重复。您是否曾经见过观众对两分钟的广告口号不厌倦？ Creative MV广告可能是一个错误级别的存在。在演出的播出期间，这款MV充满了弹幕，并获得了口口相传的一致赞美。网民称为“广告中的天花板”和“看过好电影的广告”。

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2：星ID

功能：名人呼吁品牌

适用的内容类型：综艺节目，戏剧

代表性案例1：种植植物牛奶x“让我们的路”

“ Ah Xu对糖不抗药，因此她无法体重增加。幸运的是，有植物性的奶油，蛋白质高6克，0蔗糖和一瓶早餐。这很美味，不怕脂肪。”当许多观众看到这部广告时，他们忍不住笑着，并抱怨“即使是广告也使人们如此甜蜜，他们在飞行。”

该广告是Gong Jun拍摄的名人ID的创意广告，用于种植植物牛奶。 Gong Jun在戏剧中完全打扮成比赛，并且在戏剧中，并宣读了上述广告口号。基于场景的创造力不仅会使人们感到时间流行，而且会产生一种与环境和语言错位和谐相处的幽默感。尤其是当剧本中的“伴侣”提示他的“伴侣” -Ah Xu扮演的Zhang Zhehan扮演时，他的“关注”是无声的，并且与剧中的情感线索一致。当观众有意地笑时，他们还记得植物牛奶的“ 0蔗糖”和“高蛋白”的卖点。同时，自从冈朱（Gong Jun）扮演的老挝人亲自讲了广告口号以来，它增加了观众与该品牌的联系，将系列粉丝带入了产品迷，而转移效果也提高了观众对品牌的热爱。

代表性案例2：guagualong启蒙X“上阳福”

In the cooperation between Guagualong Enlightenment APP and "Shangyang Fu", Zhou Yiwei, who played Xiao Qi in the brand-bound drama, appeared in the celebrity headlines, pronounced the slogan "Protect the country, give it to Xiao Qi, enlightenment education, give it to Guagualong..." Through a straightforward analogy, the audience immediately grasps the product positioning and selling points of guagualong启蒙应用程序，同时建立了情节与产品之间的联系。

周伊维的个人形象和戏剧中扮演的角色充满了正直和信任。通过在开幕式上对品牌的认可，他加强了品牌曝光，还为观众带来了沉浸式体验，并提高了对品牌的信任。

三个动作：音乐复活节彩蛋

功能：音乐解释主要基于音乐 +口头广播

适用的内容类型：音乐综艺节目，人才表演综艺节目

代表性案例：QQ音乐X“男孩的名字”

我们都熟悉复活节彩蛋，通常是指电影结束后出现的电影剪辑。音乐复活节彩蛋和音乐MV之间的区别在于，这些歌曲不是由品牌定制的。该品牌仅是电池寿命官。它类似于推荐人，可以帮助优秀的玩家保持电池寿命，解锁复活节彩蛋，并提供更多内容以外的内容。

在QQ音乐和“男孩的名字”之间的合作中，Music选择了节目参赛者Li Xikan拍摄ID +音乐复活节彩蛋，以帮助喜欢Li Xikan的粉丝并看到更多他的个人表现。在复活节彩蛋的开幕式上，艺术家将完全播放品牌名称，以表达他的感激之情。在复活节彩蛋中，品牌徽标也将作为背景出现。

尽管品牌展示似乎很困难，但广告格式本身实际上非常柔软。为了帮助艺术家制定电池寿命，该品牌将解锁音乐复活节彩蛋，并担任艺术家的“ Bo Le”和节目电池寿命官，使复活节彩蛋成为该计划的一部分。如果是粉丝喜欢的，那么QQ音乐品牌本身品牌的特殊性质也与该节目非常一致，完美地传达了“听热门歌曲并播放Q Sounds”的品牌口号，而没有任何不一致的感觉。

圈子的四个动作：创意小剧院

功能：结合程序IP方案和品牌需求，

通过电视剧的人/品种来宾创造产品的创造性表达

适用的内容类型：综艺节目，戏剧

代表性案例1：种植燕麦牛奶x“让我们的方式”

说到创意小剧院（通常被称为“创意不含份”），许多广告客户实际上对它们很熟悉，但是在流行的戏剧《山和河流》中，Youku在创意小剧院上制作了新技巧。首先，就持续时间而言，大约15秒作为基线，这恰好是观众最集中的时期，因此观众不会感到疲倦。其次，他们非常了解“山和河流”对观众的最大致命性。 Youku动员了Zhang Zhehan和Gong Jun的受欢迎程度，与小型剧院一起出演，嬉戏地互动并将盐“带给品牌”，使许多品牌可以品尝到“双重男性主角”称为品牌的甜味。

特别是，阿徐提醒老子，嘴唇上留下的“牛奶胡须”场景使许多粉丝大喊：“当我第一次看到它时，我看到了尖叫”。这种基于场景的植入方法将产品与情节氛围和戏剧中的角色集成在一起，使产品与星星和情节牢固息息相关，加强了品牌曝光，并减少了观众对广告的拒绝，甚至将广告变成了情节的一部分。

代表性案例2：佳得乐X“这个！这是扣篮3”

创意小剧院的优势在于，它不仅可以传播产品本身，而且可以传播品牌的概念。因为与传统广告相比，基于故事的创造力是创意剧院的最大特征。在佳得乐（Gatorade）和“这个！在Slam Dunk 3的合作案例中，一个爱篮球的小男孩无法找到合适的球场。这正是佳得乐在市场研究中发现的当前情况。尽管中国篮球爱好者的基地和篮球场的数量并不小，许多篮球爱好者都无法找到一个合适的篮球场，可以打开盖特赛车的射击，盖特赛车的跑步效果。许多篮球爱好者的梦想法庭。

那么，如何展示这种营销活动或哲学？在创意短片中，这个小男孩拿了一瓶佳得乐，找到了他梦dream以求的过程。最后，在佳得乐（Gatorade）制服的球员的帮助下，他成功开枪。这意味着，许多拥有梦想的篮球爱好者已经在佳得乐（Gatorade）的“梦想建立一杆”体育场翻新计划中意识到了他们的篮球梦。

选择“这！这是SLAM DUNK 3之间的协作”，因为程序受众与Gatorade的用户受众完全匹配，这是基础。其次，这种基于场景和创造性的展示方法与综艺节目的主题和氛围集成在一起，并且不会使观众感到不一致。最后，使用讲故事的演讲将使观众沉浸，体验梦想实现的兴奋，强调佳得乐（Gatorade）勇于承担社会责任，帮助人们实现梦想，并展现出积极而健康的品牌形象。

5：拉票表演

功能：计划艺术家结合品牌信息，

主要基于口头广播拍摄拉票视频

适用的内容类型：人才展览综艺节目

代表案例1：Xingtu X“男孩的名字”

在人才表演综艺节目中，拉票是重要的部分。观众选择某个学员，因为他们喜欢它。同样，消费者选择某种产品，因为他们喜欢它。两者之间存在逻辑一致性。在诸如Canvassing Show之类的创意广告中，两者都是统一的。

在Xingtu和“青年名称”之间的合作中，艺术家首先解释了Xingtu自动停车的优势，然后自动过渡到句子“我选择我的停车位，请记住选择我的C位置”。同时，图片的两面都是品牌颜色和品牌元素，将拉票表演变成了一个小型品牌展览。在吸引观众投票赞成他们喜欢的艺术家的同时，它也将观众的青睐对艺术家的欢迎并利用艺术家的知名度并增强了品牌的喜好。

此外，拉票节目与其他几种创意广告形式之间的区别在于，水平和垂直屏幕都可以传播，相同的格式可以满足每个类别客户的不同要求。在水平屏幕模式下，右侧还有空间，可以满足客户产品和徽标的滚动广播。

以上五个创意广告表格创造了许多开箱即用的案例。他们有许多共同的优势：首先，他们可以利用恒星效应来增强品牌敞口；其次，通过基于场景和基于内容的广告创造力，广告成为情节的扩展，增强沉浸感并降低不一致的感觉。第三，无论是名人身份证，创意剧院，创意MV，音乐复活节彩蛋和拉票表演，它们都可以看到VIP，并且可以深入吸引高质量的观众。

结论

互联网时代的内容形式更加灵活，通信方法更新颖。因此，广告本身也必须改变，市场需要定制和创新的广告。在此视频中，我们发现由Youku代表的视频平台一直包含定制的创意广告。 Youku不仅擅长定制的创意广告，而且还升级并在特定实践中使用了它，使品牌可以快速阅读和达到目标人群并实现品牌增长。

首先，Youku将品牌广告创造力表示为“粉丝福利”。以“ Langhe Ling”为例，定制的广告都在主角中出演。 Zhang Zhehan和Gong Jun处于普及时期。每当他们解锁新广告时，他们都会吸引粉丝的注意力和喜欢。这种对偶像的热情直接提高了品牌对用户心脏的青睐，并将其转变为购买的愿望。其次，就交付而言，不同类型的自定义创意广告为用户提供了不同的风格，并且结合交付将大大提高营销效率。与“ Langhe Ling”合作，Zhixuan品牌使用了名人ID +创意小剧院的组合。 Star ID类别分别由两位受欢迎的男性主角演奏，而创意小剧院则以两位男性主角的结合来解释。灵活的交付方法和创意表达不仅允许Zhixuan植物牛奶和Zhixuan燕麦牛奶暴露，而且还可以实现Zhixuan品牌的目的，可以通过高频交付来占据用户的思想。此外，Youku还利用精美的创造力来满足定制广告中的品牌和用户，例如音乐复活节彩蛋和拉票节目。

实际上，从内部逻辑来看，品牌交流的方式应该从教授广告到体验式内容，这已经是市场共识。一方面，零散的注意力使年轻人更加不耐烦，另一方面，看到世界的新一代年轻人更自信和以自信为中心。他们不想被挤压，而是给我一个场景，让我感到自己，然后自己做出决定，而不是别人告诉我该怎么做。

因此，关于互联网品牌创造力的最重要的事情是从广告思维转变为内容思维。内容最好由场景带入，而在场景中定制的创造力将是未来视频广告的最佳解决方案。最后，给广告商的建议是找到一个可以使用高质量内容方案的平台来创造内容创造力，同时寻找有利的内容。