订购外卖时，请仔细选择并选择小部分；在十一点之前，计算成本效益，例如做数学问题；购买化妆品时，您可以找到替代品和样品；当您在晚上8点赶到面包店购买折扣面包...

当代年轻人似乎正在变得“小气”。

工作的变化，情感变化，持续的流行病，突然的公共事件...当代青年是生活在不确定性中的一代。他们的消费概念和决策的变化也是各种不确定性的影响。

在不确定的生活中，当代青年的消费概念是否恢复了保守主义？他们在消费方面真正关心什么？

不久前，我们与Meituan Takeout共同发起了一项有关当代青年消费的调查，共有2,100个朋友为他们的答案做出了贡献。其中，00年后，95年代后和90年代后占70％（69.5％），因此您还可以认为这是18-32岁的年轻人的消费观察。

年轻的消费者关心价格，但有两种情况。即使被打折和“分散”，他们也不会下订单。

尽管在社交网络上“年轻人”在社交网络上“小气”有很多笑话，但从这项消费调查中，年轻人并不是真正的小气，而是因为他们倾向于在理性上和实践上消费，并且不再对非实行元素“浪费”钱。

在回答“下订单时，您通常更关心产品或服务方面的哪个方面？”，超过70％的受访者选择了“质量”，除了2000年代出生的年龄段以外，所有年龄段的人数排名第一。在00年代后，“我需要它”的投票率稍好一些，排名第一。

年轻的消费者确实比他们的前任更关心“价格”，但他们只能在许多因素中排名第三。对于每个人来说，如果该产品质量较差，或者您不需要它，那么便宜就没有吸引力。

产品的普及，名人效应等在年轻人的心中逐渐无效，以及2000年代人出生的订购元素最不关心。毕竟，这一代年轻人生活在社会时代，而压倒性的营销通常会造成虚假的流行，并且经常埋葬各种互联网名人评论。

这也反映在年轻人对消费含义的思考中。首先，消费对自己来说是“有用的”。超过70％的受访者同意这一点，其次，购买健康安全的“生活安全”（64.6％）并满足精神需求（55.8％）。很少有人会盲目消费以证明自己的经济水平或地位阶级。

在这项调查中，我们还进行了简单的消费者个性评估，并发现今年年轻人在年轻人中受到了四个主流消费者的个性（占选择这种类型的比例的三分之一以上，有些人有多种性格），按照顺序：

理性分析师（56.6％），实践从业者（53.1％），完美主义者（34.8％）和零废物大师（33.0％）。

尽管消费形式是不同的，但通常，年轻人的消费又回到了“理性实用主义”中 - 使每个人决定下达订单的是什么是商品或服务本身是否是好的，而不是寻求便宜，比较或遵循互联网名人的趋势。

不要刺钱，而要刺痛。 70％的成年人希望避免吃饭时剩菜。

回到日常生活练习中，年轻消费者的理性和务实的反映在：一方面，年轻人使用各种方法来寻找他们所需的“最佳产品”：研究数据表明，有60％以上的受访者将在购物前制定策略，而50％的受访者将主动寻求产品优惠券。它们将从质量和价格开始，并寻求消费中最佳的成本效益。

另一方面，年轻人尽量不要购买太多或错误地购买，并合理地处理“多余”以实现“零浪费”。

换句话说，它们确实是“小气”不是金钱，而是100％使用“事物”。

数据表明，人们将处理购买过多或通过回报（38.5％）和二手加工（29.3％）购买错误的“绝妙性”。

去年，张张（Xiao Zhang）出生于2000年代，他闲着在Xianyu出售。有些人买了他只穿一次的衣服，有些人也不喜欢购买。她认为，尽管这些物品并不昂贵，但它们仍然很有价值。 “直接将它们扔掉是一种浪费。它们只是不适合我。”

在需求方面，年轻人也致力于“正确购买”。许多人会与他人（49％）购买商品，并采样购买（38.4％），以避免购买过多。在每日饭菜情况下，订购时，有70％的人倾向于订购适合自己部分的菜肴，并尽量不要留下任何剩菜。

根据Meituan外卖数据，从2021年4月到2022年3月，Meituan Takeout“小部分”的订单量按月增加。在今年2月和3月，同比增长率分别达到195％和127％（“小部分”是指Meituan倡导者提供的小部分选项，即外卖商人为年轻人提供了“一人食品”和“商业用餐”的便利）。

其中，“炖鸡肉小零件 +米饭”已成为最受欢迎的小部分，其高质量，低价和丰富的营养。意大利面食，超级披萨，腌鱼等也很受欢迎。

您年轻，您越喜欢“绿色”：“垃圾不是浪费，而是放置不正确的物品”

另一方面，我们还发现，就消费概念而言，95年代后和00年代后几代是“绿色消费意识”最强的群体。他们专注于诸如全球变暖和融化冰川之类的宏伟主张，为纪录片中无家可归的北极熊哭泣，还将将环境意识实施到特定的消费中。

在消费过程中，他们无法忍受质量差（70.5％）和智商税（58.3％），也不能拒绝不健康或不友好的产品（34.9％）。不能容忍这种现象的人的比例甚至超过了“购买后立即降低价格晋升”。

1995年出生的环境消费者Lin Zi（化名）告诉DT，“环境保护”实际上并不困难。您的环境保护是在特定的食物，衣物，住房和运输中实施的：例如，在订购外卖时，检查选项“无餐具”并使用自己的餐具；喝牛奶茶时，请使用可生物降解的纸吸管，并在订购咖啡时使用“带上自己的杯子”；外出时，请尝试乘坐地铁或骑共享的自行车，因为它很便宜，而且不会有交通拥堵。

此外，可以再次使用某些物品：您应该扔掉的毛巾可以再次擦拭地板，洗涤玻璃酒瓶并用来使花看起来不错，而大型可乐瓶是存放谷物的绝佳容器...

她认为，很多垃圾是不必要的，因为“它们不是毫无用处的浪费，而是没有合理放置的物品。”

我们如何理解年轻消费的理性实用主义？

基于上述，我们认为，今年的年轻人的消费正在成为“理性的实用主义”：仔细计算，理性消费及其手段的行动。

首先，“数量”的实用性：根据需要购买，不要浪费金钱或东西；其次，“质量”的实用性：注意产品本身的属性，包括成分是否对环保等，以及拒绝品牌溢价；第三，“选择”的实用性：我需要它，拒绝遵循趋势，拒绝通过广告洗脑。

因此，“理性实用主义”的核心不是节俭或s酸，而是拒绝冗余和浪费，并建立自我对照原则。

我们可以以这种方式解释这种消费的概念 -

我们正处于一个物质丰富的时代，“在一个稀缺的时代，人们专注于吸收。在一个过剩的时代，问题是如何排除和拒绝。”因此，在当前的消费中，重要的不是如何获得某个项目，而是如何从令人眼花opain乱的选项中滤除正确的项目。

这种心态受到“理性实用主义”的困扰。

它将项目归还给他们自己的使用价值，这不会随品牌，发言人，社会美学等的变化而变化。

这也使人们看到自己的“内在需求”。产品可能“小但质量高且耐用”，或者可能是“二手的，并且具有很高的成本性能”。重要的是，这是您自己的需求，而不是其他人或消费者。

这是一个很好的解释，说明了年轻人如今“小气和慷慨”：他们会比较和关心几美元，但他们不会购买一个太大的外卖，以至于他们不能吃东西，因为他们为便宜而贪婪；他们将在整个网络中搜索贵族女士化妆品的“平坦替代品”，并愿意在不使用免费塑料袋的情况下购买价值数十美元的布袋。

“小气”是指对欲望保持警惕，并保留浪费； “优雅”是指清楚地看到您的内在需求并追求生活质量。

正如梭罗（Thoreau）的沃尔登（Walden）通道：“我的生活方式至少是有益的，比那些必须出去娱乐，进入社交圈或去剧院的人更好，因为我的生活本身就是娱乐，而且总是很新颖。”

理性的务实消费不是消费的降级，而是“恢复到消费的本质”。在当前丰富的材料，复杂选择和大量浪费的环境中，我们仍然可以清楚地看到我们的欲望，并且我们仍然有能力锚定自己的生活。