在现实生活表演和商业电影的双重领域中，张Yimou完全展示了他的个人价值，但与商业电影不同，Zhang Yimou近年来在市场表现方面更加舒适。无论是在2004年的“印象”。刘姐妹还是在G20峰会上的“杭州的最记忆”，张Yimou都为现实生活中的绩效市场绘制了蓝图。随着3.0旅游业升级时代，面对现实生活中表演市场的激烈竞争，张Yimou可以找到新的突破吗？

现年67岁的张Yimou是第五代中国董事的代表人物之一。在中国电影大片时代，他在拍摄作品中的影响被认为是一个里程碑，在促进中国电影业的发展中发挥了重要作用。 2004年，当“印象·刘·桑吉（Liu Sanjie）”在Lijiang中取得了成功时，张Yimou在另一侧的能力（真正的场景表演）开始得到强调，他的视觉美学在真实场景表演领域得到了充分展示。他创建的“印象系列”的许多表演都在各个地方获得了巨大的商业回报，并且还赢得了“大国家大师”的冠军。在趋势之后，同年，Guanyin Impression Art Development Co.，Ltd。是由Zhang Yimou，Wang Chaoge，Fan Yue，Fan Yue，以及从两个主要品牌“ Impression Series”系列，“ Impression Series”的6部戏剧共同建立的。和“再次看到”中国景观现实生活的表演。大规模景观现场表演的时代开始了，并逐渐成为Lijiang，Guilin和其他地方的具有里程碑意义的旅游产品。在接下来的几年中，Zhang Yimou成为了这个新行业的发言人和商业从业人员。根据一系列身份，例如2008年奥运会的导演，2016年G20 Art Gala的导演以及春节盛会的导演，张Yimou在一系列身份下由张Yimo的个人IP建造的文化表演导演例如2008年奥运会的导演，2016年G20 Art Gala的导演和春季节晚会的导演。领土（资本运营）迅速扩展。

2015年7月，深圳证券交易所上市公司Sanxiang Co.，Ltd。（股票代码000863）发布的新闻公告再次使Zhang Yimou和Guanyin Impression Company成为舆论的重点。该公告指出，为了实现“房地产 +文化”的全面转型和发展策略，Sanxiang Co.这50％是现金支付的，另一半是通过发行新股来支付的。交易完成后，Guanyinxiang成为Sanxiang Co.，Ltd。的全资子公司，2016年10月，Sanxiang Co.，Ltd。正式更改为Sanxiang印象。根据国家工业和商业注册信息，张Yimou持有上海Guanyinxiang的65.12％的股份，而上海Guanyinxiang是Guanyinxiang股份的重要股东，持有38.35％。

合并和收购完成后，Zhang Yimou成为了Sanxiang Impression的艺术总监，以高价兑现了2.37亿元人民币，并间接获得了Sanxiang Impression 364.998亿股，市场价值约为2.74亿元。到目前为止，Zhang Yimou的价值增加了​​5亿元。与商业电影相反，张Yimou最受欢迎的电影《战争之花》只有大约5.9亿元人民币。扣除分销成本和票房共享之后，张的个人实际收入大大降低了。在上述两个领域的商业价值的发展中，张Yimou似乎对现实生活的表现越来越感兴趣。作为旅游产品的新载体“印象·刘·桑吉（Liu Sanjie）”在中国开辟了大规模现实生活的先例，并引发了“印象经济”的热潮。现实生活表演是一种嫁接和整合传统民间文化和旅游资源的新模型。在现代，它变得越来越成熟。

2016年，中国现实生活中的绩效行业达到了100亿元人民币，近200场比赛参加了现实生活中的竞争。 Daolou表演艺术行业研究中心发布的“ 2015 - 2016年中国旅游表演艺术报告”显示，2015年，旅游业表演的实际票房收入为35.7亿元人民币，比2014年增加了8.6亿元人民币，一年一年 - 每年增加31.7％。全国旅游表演的游客人数为4713万，同比增长31.2％。其中，代表性的文学和艺术表演产品包括“印象系列”和“ See Y You Regand Series”，Songcheng的表演艺术“ Eternal Love Series”，以及Shaanxi旅游集团的“ Everlasting Sorning Sorning Sorce”。

现实生活中的表演摆脱了夜旅行的文化形式，并探索了“旅游 +表演艺术”的伟大融合

最初，真实的场景表演是一种独特的文化模型，它采用了真正的景观，例如自然景观，例如表演背景，当地传统文化，民间习俗作为表演内容，并将业务的大师和表演艺术融合为创意团队。这是传统的旅游业，对人文主义旅游业。 ，一种在文化旅游业转变下的特殊产品。

“当我们在2004年进入现实生活中的绩效行业时，我们更多地处于概念阶段。许多好主意是通过与Zhang Yimou的合作而实现的，并且这种商业模式是前所未有的。其中，Zhang导演的个人影响Yimou在中国的第一个现实生活表演“ Impression·Liu Sanjie”为国内现实生活的最初标准 - 景观元素，当地文化和技术设定了在景观Renmei Xiangyuan景观中建立了现实生活中的表演，曾经公开表示，现实生活中最初的想法是解决在旅游景点和风景秀丽的景点中缺乏夜间旅游文化的痛苦点。在创建中，它利用景观资源和技术创新来丰富旅游景点甚至地区地区的文化。高认可，从而推动当地旅游业的发展。事实证明，“印象系列”的表现成功地解决了这些疼痛点。

随着中国第三次消费升级时代的到来，千禧一代已成为旅游产品的主要消费力量。这种类型的消费者群体对文化绩效产品的需求变得更加挑剔。现实生活中的表演正在进行戏剧模式（景观元素）到主题公园模式。 （表演 +游戏），然后进入城市深入文化旅游经验（沉浸式互动体验）的发展阶段）。过去，现实生活表演的障碍是建立在融合景观元素的风景景点上的障碍，并且新技术的应用（全息技术）以及当地文化和民间故事的创新整合逐渐成为新的新技术。趋势。

实时表演以夜间旅游文化的形式逐渐变得越来越正常。在这样的场景中，宋昌的表演艺术出现了，并成为了中国主题文化表演的代表，并受到资本市场的强烈追捧。通过对Guanyin印象和Songcheng表演艺术的分析，发现两家公司的主要业务重叠非常高，但是在实施方法和互动效果方面存在明显的差异。以张Yimou和Songcheng表演艺术为执行的“ Hangzhou的最大回忆”为例。 “杭州的最记忆”依赖于西湖风景秀丽的地方，许多演员在湖面上表演，然后通过全息技术呈现。 Zhang Yimou的个人IP的影响使整个戏剧在一致性，视觉效果和美学方面尤其令人震惊，并且高期望值得令人满意。在场景环境方面，“对歌曲之城的热爱”主要建在自己的主题公园上。除了表演曲目外，它还更多地关注游客观看，演奏和互动的多样化体验。 Songcheng的表演艺术重点介绍了互动和娱乐，在性能场景的技术设计方面，张Yimou存在明显的差异。张Yimou更加关注“表演”和“艺术”部分，并将大量精力用于文化承载能力和艺术感中。

分析旅游表演的成功或失败 - 文化价值链

作为我国文化旅游业发展的一种特征产品，现实生活中的表现引起了近年来的广泛关注。其中，张Yimou执导的大规模现场表演已于2004年进行了抛光和开发，并在文化价值，创意形式，技术应用和旅游业关节效果方面形成了某些优势，尤其是在解释传统文化方面。 。导演张Yimou的文化和艺术存在以及美学视觉意义已成为决定其旅游表现成功或失败的重要因素。那么，我们应该如何理解旅游表演的文化价值链？

Zhihui认为，应首先澄清文化的概念。尽管从文化的层次结构的角度来看，文化的概念有很多类型，但通常认为文化可以分为三个层次，最外层的层是物理水平。文化符号是我们可以看到和触摸的东西，例如寺庙建筑，藏族房屋，少数民族服装等。位于中层的是制度文化，即习惯和习俗，即传承的文化习俗，即习惯。性事物，例如生产模式，生活方式，婚礼习俗等；核心是价值观，也称为文化核心，人们对生活的意义和对生活的态度的思考，例如在传统的禅宗价值观，自由，休闲和宁静的情况下，这是他的生活理想，而在当今的社会化建设中，价值主要反映在经济发展和经济中，以衡量成功或失败。

随着升级旅游消费时代的出现，社会消费分层将变得更加明显，有趣且有意义的产品将受到高度青睐，并且在旅游绩效市场中有巨大的发展空间。

目前，根据不完整的统计数据，我国有195个旅游业表演，其中只有40个更具影响力和商业上有益。许多地区对旅游业表演的“文化价值”没有很好的了解，而仅模仿一些正式的设计和高度可复制的事物，而是对对当地文化的深入探索的态度缺乏态度。 Zhihui认为，影响旅游业表现发展的关键是它是否通过浅表文化符号来解释中层的制度文化和核心文化价值观。只有继承旅游表现，这种文化遗产才能以三维和相对现实的方式展示传统文化。成功。例如，“印象·刘·桑吉（Liu Sanjie）”强调了刘·桑吉（Liu Sanjie）的经典民歌和当地少数民族文化。唱歌民歌是当地人生活中的重要习俗。 Lijiang渔民在现场捕鱼表演，生活场景表演和沐浴。女性天体表演用于表达区域系统培养。 “印象·道洪波”展示了当地的生产和生活方式，例如茶史，茶艺工艺，武山方言的民歌等。仅在2016年上半年，张Yimou的“印象Dahongpao”表现187次（增加了30场表演）去年同期），获得262,000名游客，同比增长51.3％。

Sanxiang Impression的高价收购，以低价销售资产有什么意义？

过去，萨克西安印象获得了Guanyin Impression Art Development Co.，Ltd。的100％，价格为19亿元，后来，中东房地产股票的99％以低价出售了6亿元人民币。萨克森印象可能在文化房地产的全面转变中面临财务困难。 2017年1月，萨克西安印象发布了一份资产出售公告，指出它计划将上海Zhongying Real Estate Co.有限公司的99％出售给上海Zhongying Investment Investment Investment Co. ”）。在交易的双方确认后，本地交易目标价格为6.19亿元人民币，增值率为0.59％。当Sanxiang印象在2013年获得了中东房地产股权的99％时，给出的增值利率为486.15％。

尤其是自2013年以来，萨克西安（Sanxiang）的印象已投资了20亿元人民币，以中央房地产的房地产项目投资。这次，萨克西安印象以这种低价向附属公司出售了中东房地产的股权，并以爆炸性的绩效出售了股票，这在市场上非常受欢迎。问题。根据证券市场周刊的统计数据，截至2016年底，“中央黑森林阶段III项目”的剩余可售区为37,000平方米。如果根据第三方房地产公司网站披露的平均销售价格进行计算，则该项目的总销售价格将根据第三方房地产公司网站披露的平均销售价格进行计算。它约为40.7亿元人民币，而萨克森印象的“急速”出售中东房地产的股票被怀疑将福利转移给了相关方。

从文化和旅游业的角度来看，这项出售可能为增加文化和旅游业的布局提供财政支持。通过介绍“张Yimou”的超级知识产权，我们将收集更多的社会资本注射，从而实现“房地产 +文化”旅游业的扩展和发展。从2015年开始，萨克西安印象加强了文化资本的运作。 2015年，萨克西安（Sanxiang）的印象完成了Guanyin Impression的整体合并和收购，由Xiong Xiaoge和Jack Ma的Yunfeng Fund引入IDG Capital，并正式宣布开发“文化 +房地产”双重主要业务。在12月底，张Yimou以他最新的旅行表演戏剧“ Shaoshan Chong的最大回忆”出现在湖南。 IDG Capital Xiong Xiaoge，Ma Yunfeng Fund Yu Feng和Foxconn Group Guo Taiming都参加了开幕式。在这一点上，萨克森印象的文化首都正式开始。

根据作者的理解，“ Shaoshan Chong的最记忆”是一个文化和旅游综合项目，类似于Wuzhen和Gubei Water Town模型。它的核心是大规模的现实经验戏剧《夏山的最记忆》。此外，它还包括购物中心。 ，酒店，别墅和其他房地产产品，该项目的总投资约为50亿元人民币。 Sanxiang Impression总经理Xu Wenzhi表示：“与张杨关印象团队的合作是一项非常有效的交易。我们看到，大规模表演背后有很多商机人们，尤其是房地产业务的想象力。总共530万游客。

这包括大规模的现实生活表演和周围的房地产开发。我们认为，在两党之间的合作之后，萨克森印象的房地产 +文化部门将会更好。 “ IDG Xiong Xiaoge在再次谈论投资时说：“投资有四个要素 - 市场，产品，团队和时机。对他来说，最可靠的事情是知道如何进行投资。像Zhang Yimou这样的伟大导演是一项非常好的投资，不仅是一个不错的回报，而且是一种精神上的满意度，这是非常值得称赞的。透明

下注协议下的现场表现是否达到了期望？

瓜尼克森（Guanyinxiang）的主要业务是旅游和文化表演的计划，创造力和生产。它的项目包括景观表演的“印象系列”和“最记忆”系列，以及情境体验戏剧的“再次见面”。他的作品包括“印象·刘·桑吉（Liu Sanjie）”，“印象·达洪波（Dahongpao）”，“印象西湖”，“再次见Pingyao”，“最多的Shaoshan Chong的印象”，等等。 2013年和2014年，旅游绩效票房收入的市场份额分别为28.3％和30.5％，在行业中处于领先地位。作为表演的创造者，Guanyin印象位于整个文化绩效产业链的顶部。出色的创意团队保证了表演项目的灵魂，并且是其最核心和竞争性的一部分。截至2014年底，古尼克尼格的表演累积了15,000多个表演，累积的观众人数超过3000万。近年来，观看表演的人数超过500万，年度票房收入已达到近10亿元人民币。

在萨克西安（Sanxiang）的印象中，张Yimou是一个宝库。 Sanxiang Co.，Ltd。的董事兼总经理Xu Wenzhi表示：“在收购Guanyin后，Guanyin在门票收入中总共产生了11亿元人民币，还使Sanxiang的股票欣赏了100亿元人民币。”值得注意的是，在“卖掉自己”到萨克森格之前，张Yimou的团队与Sanxiang达成了绩效下注协议。根据绩效承诺，Guanyin Impression在2016年获得了1.3亿元人民币的非NET利润。但是，根据Sanxiang Impression Infelmission Information Information Information Financome Financial Report的数据，2016年第一季度的净利润仅为-354亿元。当被问及是否可以在2016年实现既定目标时，徐文伊说“非常自信”。

在旅游消费的时代在3.0升级时，“张Yimou等人”应该如何处理？

国家旅游管理局局长李金（Li Jin）在2017年全国旅游工作会议上透露，在2015年国家直接旅游投资超过1万亿元之后，它在2016年达到1.2997亿元人民币，全年增长29.05％。年。预计将比国家固定资产投资增长率高20个百分点。特别突出的是，私人旅游投资具有很高的动力，占旅游总投资的59％，持续超过该国一半。

但是，在越来越多的旅游投资浪潮中，许多人担心，尽管需求正在增长，但大量资本会在旅游业中迅速投资会导致供应和需求逆转以及新的产能过剩吗？专家认为，旅游产品的总体供应存在。主要的问题是，有效供应不足是旅游供应结构与市场需求结构不符，或者供应不匹配。随着大众旅游时代的出现和新的旅游消费升级，人们的需求变得越来越多样化，人们对旅游质量的要求越来越高。但是，目前发起的许多旅游项目仍然依靠人们的战术和门票经济来谋生。旅游产品。依靠全面消费和经验经济的休闲和度假产品仍然不足。以旅游业和表演艺术产品为例。随着新的消费升级，独特的文化旅游目的地已成为人们选择休闲和度假的流行。

将来，旅游业表演可能是满足人们稀缺需求的全面文化旅游产品。张Yimou代表的现实生活绩效交易者具有在更新和迭代的最前沿行使其商业价值的优势。那么，我们应该如何处理它呢？作者从以下三个方面介绍了它：

1。国际布局，将中国原始的文化旅游构成国外。实际上，东南亚，欧洲和其他国家的大规模现场表演的影响和传播变得越来越大。当真实的表演出国去世界时，应该说他们有一个深厚的积累，并拥有巨大的行动空间。根据统计数据，中国的出站游客在2016年达到了1.2亿。这反映了国内旅游目的地的吸引力下降，而另一方面，这也反映了外国文化旅游业的最初吸引力。中国的大规模现场表演是在国外启动的，这不仅可以满足国内游客在国外观看中国制作的国家骄傲，还可以吸引外国当地人探索中国文化，从而推动入站旅游的发展。

2.整合现代全息技术，大规模的现场表演应增强观众的新鲜感，并且不断整合技术元素是唯一的方法。由于绩效成本和绩效条件的局限性，作为一个重度体验项目，大规模的现场表演将使演员的演员更少，越来越依赖虚拟现实，增强现实，人力计算机互动和更多新兴技术。使用展览和表演的结合，我们可以实现展示，表演艺术和互动的组合，从而使观众可以以各个方面和低成本获得更好的体验结果。将来，技术将成为文化旅游业的另一个核心竞争力。

3。使用文化综合体的概念进行现场表演。 G20峰会的文学之夜在一定程度上可以促进印象系列代表的现场表演市场的恢复，但如果没有进行深刻的变化，似乎很难完成从“恢复”到“复兴”的过渡。在消费升级的迭代下，扩大现实绩效产业链需要文化综合体的概念。大规模现场表演所需的巨额投资是通过综合大楼共享的，该综合大楼带来的全面好处远高于简单表演的巨大好处。以现实生活的表现作为吸引量的核心吸引力，同时，表演与旅游，房地产，广告，购物，购物和其他商业格式结合在一起，以解释“表演 +旅游景点”，“表演 + Cinema + Cinema + Corlise + Commercial房地产”，“ Performance + Museum +商业房地产和其他型号可以推动受欢迎程度并实现多工业一体化。

*本文的作者：Chen Ju（微信：CHAM_CH），记者Zhihui