编辑

1998年，“泰坦尼克号”成为世界各地讨论的热门话题，在人类电影史上创造了一个新时代。在当年的奥斯卡金像奖颁奖典礼上，这部电影总共赢得了11个奥斯卡金像奖，其中包括最佳图片。它还在人类营销历史上创造了一个奇迹，在发行的三个月内赢得了12亿美元的票房收入。分析原因，“泰坦尼克号”正在迎合人们的怀旧，并引起专家和观众的共鸣。这种方式通过怀旧来探索人们的情绪，并创建了广告计划和创造性策略的重要理论 - 共和性理论。 [1]

介绍

编辑

共振理论本质上是要出售的问题。简而言之，应该是：您想成为什么样的品牌，或者希望消费者查看和评论。

为什么？哪些特定的消费者利益点或保证品牌的独特诱导因素是什么？例如Stouffet的“低脂熟食食品”低卡路里。

为谁？这是目标市场。 Schweppes长期以来一直是恢复能量的饮料，加拿大干燥是成人饮料，百事可乐的目标是青少年。

什么时候？什么时候使用此产品？例如，八点钟之后，巧克力蛋糕和Jeevbin“日夜”咖啡都是基于这一方面的。

您要定位谁？相对较大的竞争对手 - 想要与市场上的消费者竞争的品牌。百事可乐：新一代的选择。在与可口可乐的比赛中，百事可乐终于找到了突破。他们从年轻人那里发现了市场，将自己定位为新一代可乐，并邀请新一代最喜欢的超级歌手作为品牌发言人，并最终赢得了年轻人的青睐。口号显然传达了该品牌的定位并创造了一个市场，这个口号做出了巨大的贡献。

共振理论最适合流行产品或服务。在制定广告主题之前，您必须深入了解和掌握目标消费者。通常，选择目标对象的生活方式被选择模仿。使用共振理论成功的关键是构建与目标对象珍视的经验相匹配的氛围或环境，以便它可以与目标对象的真实或想象中的经验相连。 [2]

必须按需报告策略

编辑

1。此策略最适合流行产品或服务。在制定广告主题之前，您必须对目标消费者有深刻的理解和掌握。

2。通常选择目标对象的生活方式来模仿。

3。关键是要构建与目标对象珍视的经验相匹配的氛围或环境，以便它可以与目标对象的真实或想象中的体验相连。

4。主题的重点：爱，童年的回忆，家庭感情等。

案例分析报告

编辑

例如，香港“ Terida shi”手表的广告是一个典型的共鸣广告 - “不在乎永恒，只关心过去”，再加上战争混乱的动人爱情场面，消费者都有一个对品牌的强烈渴望。谐振。

例如，香港维生素广告的“背景”是一个丰富的怀旧呼吁，要平静地展现这张照片 - 一个少年在暑假期间回到了乡村，拜访了他的祖父，他看上去很亲密，他看上去很亲密，”到家乡”。当他去乡村时，他既新鲜又不舒服。他的祖父在膝盖上涂上了削减的药水，并一起阅读了他以前的家庭生活的照片……幸福的暑假过去了，他的祖父将他的孙子送到了火车上。在开车之前，他经过了铁轨，爬上了对面平台上的，我从小吃吧购买了一盒维生素，以消除孙子在途中的渴望。火车开始了，我祖父的声音消失了，但他脸上的悲伤总是刻在他孙子的心中。目前，图片自然而然地出现字幕“始终维生素”。真诚的家庭感情使观众再次回想起男孩的难忘经历。

共振理论的例子

广告播放后，这是非常强烈的精神冲击。看到它后，许多人的眼中流泪。在广告界，有无数可怕，怪异和有趣的广告，以及诸如“背景”之类的撕裂广告很少见。

关于“背景”成功的最基本的事情是，它将丰富的中国家庭体验融入了维生素中。这就像一首深层歌，我们似乎从中听到了绿叶和树根之间的对话，并感受到了嫩幼苗对土地的依恋。该广告于1995年1月在香港获得了十大杰出的电视广告奖。[1]